Travnik ima historiju, Vlašić, tvrđavu, vezirsku priču, književnost, gastronomiju, prirodu i prepoznatljivost koju mnoge turističke destinacije tek pokušavaju izgraditi. Ali između mjesta koje turisti žele vidjeti i destinacije u kojoj žele ostati, vratiti se i preporučiti je drugima postoji još mnogo prostora za razgovor, ideje i konkretne poteze.
Upravo takav razgovor vođen je danas u Travniku, na Svjetski dan turizma, tokom okruglog stola „Travnik 24+“, koji su organizovali Agencija za promociju DAN i Turistička zajednica Općine Travnik.
Za istim stolom našli su se ljudi koji turizam Travnika posmatraju iz različitih uglova – lokalne uprave, turističke organizacije, marketinga i destinacijskog menadžmenta, ali i iz perspektive čovjeka koji je svakodnevno u neposrednom kontaktu s gostima.
Sagovornici su bili dr. sc. Kenan Dautović, načelnik Općine Travnik, mr. Samer Dolovac, direktor Turističke zajednice Općine Travnik, mr. Kristijan Sučić, stručni saradnik za marketing u turizmu, razvojne projekte i destinacijski menadžment, te prof. Dita Vrbanjac Bajrami, licencirani turistički vodič, dok je razgovor moderirala mr. Amila Seferović.
„Travnik 24+“ nije zamišljen kao još jedno protokolarno obilježavanje važnog datuma, nego kao otvoren razgovor o tome gdje se travnički turizam nalazi danas, šta su njegove najveće prednosti, gdje još postoje slabosti i, možda najvažnije, šta treba učiniti da turistička priča ovog grada preraste u još ozbiljniju i održiviju razvojnu priliku.
Jer pitanje više nije samo koliko ljudi dođe u Travnik.
Jednako je važno koliko dugo ostanu, šta tokom tog boravka mogu doživjeti, koliko sadržaja im je dostupno, koliko lokalna zajednica ima koristi od njihovog dolaska i šta će ponijeti sa sobom kao uspomenu zbog koje će Travnik preporučiti nekome drugom.
Upravo je ideja „24+“ otvorila prostor za razgovor o destinaciji koja posjetiocu treba ponuditi razlog da u njoj provede više od nekoliko sati – da upozna grad, njegove ljude, gastronomiju i kulturno-historijsko naslijeđe, ali i Vlašić, okolna sela, prirodu i brojne sadržaje koji zajedno mogu činiti jednu zaokruženu turističku priču.
Razgovaralo se i o savremenoj promociji destinacije, novim načinima komunikacije s turistima, potrebi povezivanja različitih učesnika u turizmu i činjenici da danas nije dovoljno imati vrijednu turističku atrakciju – potrebno ju je učiniti vidljivom, dostupnom i pretvoriti u iskustvo koje gost pamti.
Ovogodišnji Svjetski dan turizma na globalnom nivou upravo je posvećen temi „Digitalna agenda i umjetna inteligencija za redizajniranje turizma“, uz naglasak da nove tehnologije već mijenjaju način na koji putnici biraju destinacije, planiraju putovanja i doživljavaju mjesta koja posjećuju.
Travnik je ovu temu proširio i na pitanja koja su za lokalnu turističku budućnost jednako važna: održivost, brendiranje destinacije, kvalitet ponude, saradnju javnog i privatnog sektora, autentičnost i stvaranje sadržaja koji mogu produžiti boravak turista.
Okrugli sto „Travnik 24+“ dio je šire manifestacije „Dan(i) turizma – Travnik 2026“, koja od septembra do kraja oktobra donosi niz sadržaja posvećenih turizmu, digitalizaciji, promociji i razvoju destinacije. Među narednim događajima najavljeni su predstavljanje promotivno-turističkog vizuelnog rješenja Elči Ibrahim-pašine medrese, premijera promotivnog filma o Travniku autora Roberta Dacešina, program „Turizam u digitalnoj eri“ u okviru IT Reboota te zajedničko predstavljanje Travnika i Jajca na Tourism Expo Sarajevo 2026.
Turistički pokazatelji iz prethodnog perioda već su ukazivali na rast interesa gostiju za Travnik, posebno za kulturno-historijsku baštinu, outdoor sadržaje i gastronomiju, dok je kao jedan od razvojnih ciljeva istaknuto pozicioniranje Travnika kao cjelogodišnje turističke destinacije.
Ali brojke su samo jedan dio priče.
Turizam se na kraju pamti kroz doživljaj – kroz čovjeka koji je gosta dočekao, priču koju mu je ispričao vodič, hranu koju je probao, mjesto na kojem je zastao, fotografiju koju je ponio i osjećaj zbog kojeg će možda jednog dana ponovo doći.
Zbog toga je razgovor poput „Travnika 24+“ važan upravo onda kada iz njega proizađu nova pitanja, ideje i saradnje.
Travnik svoju turističku priču odavno ima.
Izazov narednih godina bit će da tu priču još bolje poveže, ispriča i pretvori u razlog da gost, kada jednom dođe u grad – poželi ostati duže od 24 sata.
Travnicki.INFO donosi kompletan video okruglog stola „Travnik 24+“. Pogledajte razgovor o sadašnjosti, izazovima i mogućnostima razvoja turizma u Travniku.
Travnicki.INFO
